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如何打造四川特色农产品包装品牌

Date:2021-05-20 14:30    来源:www.techcrunchmania.com
        四川是我国四大盆地之一,地域辽阔,边缘地区地形以山地为主,气候温和,光照充足,土壤类型丰富,农产品质量优势明显,四川目前有国家地理标志产品295个,其中有:花椒、脐橙、黑木耳、白酒、羊肉、牛肉、枇杷、猕猴桃、丑柑、石榴、茶叶、银耳、苹果等为代表的一系列优质特色农产品,“大部分农产品的生产依然处于未加工或粗加工,大多数生产企业规模小,生产的标准化程度低,造成产品的附加值低。包装粗糙,缺少宣传,品牌知名度和品牌价值不高,产品销量不高,无法产生品牌效应。”
        通过在线上线下渠道打造农产品包装,树立四川“川味”知名农产 品品牌形象,是解决当前梗阻的重要路径之一。使其满足品牌建设与传播的产品信息、品牌识别、品牌定位、品牌文化等需求,又符合人际传播、大众传播、新媒体传播等的需要。相较于发达地区,目前四川省的大部分农产品包装还停留在满足功能的需求上,缺乏必要的包装设计和品牌标识,也未考虑到消费者的生理及心理需要。不论是线上还是线下的农产品,在销售过程中产品的包装是吸引消费者的最直观因素。要在显示平台上多方位地展现自己的产品,除了考验摄影师及网店美工的扎实基本功外,最重要的是成都包装厂能够设计出既美观又具有实用价值的产品包装设计。但是四川省农产品销售平台的部分网络营销人员没有足够意识到包装的重要性,大部分农产品本身的包装设计相对简易粗糙。呈现在超市和农贸市场货架上的农产品包装设计同样不容乐观,包装未充分体现出地域性文化特色。因此,亟待解决的问题及应对策略如下:
 
如何打造四川特色农产品包装品牌
 
1.打造特色包装
        如何设计打造一系列针对线上线下多渠道的,既符合现代消费者喜好又凸显产品品质,还具有浓烈地域文化特征的四川“川味”知名农产品品牌包装?首先,设计定位。站在用户人群的视角,从线上电商销售平台与线下超市货架、农贸市场的具体销售和使用过程出发,来思考农产品包装的保护、存储、运输、识别、美观、经济、环保等功能的实现,深化包装的分级制。其次,整合杂乱、小、散的“川味”农产品包装,切入差异化,突出地域与品类在包装设计上的被识别力,推进四川省区域特色农产品品牌化进程。从区域品牌、企业品牌、产品品牌三个层面来提升四川“川味”特色农产品的优势。最后,深入挖掘品牌文化,展开有“川味”历史、故事、传说、风俗民情的承载性设计,注重品牌的知名度与美誉度。
2.培养特色人才
        怎样通过包装设许技能培训,帮助四川省农村电商人才的培养,助力脱贫攻坚?
        第一,针对快递的农产品包装设计技能培训。第二,电商销售平台的线上产品照片、视频、排版、广告语等基础设计技能培训。第三,直播销售渠道的包装技能培训。畅通的销售渠道是解决“川味”知名农产品走出去的关键。与传统媒体相比,网络营销的费用也要低得多,因此相对来说网络是一种性价比比较高的媒体,是农产品品牌传播的理想平台。例如,“2019年全国农产品网络零售额达到了3975亿元,比2016 年增长了 1.5倍。农村地区收投快递超过15。亿件,占全国快递业务总的20%以上。”包装设计的范围可以从单纯的农产品承载物的概念,扩展到直播人、直播环境的包装。通过形象、语速、推介词等的相关内容培训,培养专业的、带货力强的农产品直播推介人。
        发展农产品品牌是优化农业产业结构、实现农业增效和农民增收的重要途径。特别是对四川这样一个特色农业大省,优质特色农产品众多,通过品牌打造,实现优质优价,成为四川省产业发展中非常关键的一个环节。成都印刷厂着眼于决胜扶贫攻坚后的持续巩固和高质量发展,大力实施品牌战略,建立“川味”农产品区域公共品牌,构建品牌产品营销体系,持续提升农业综合效益。用“川味”农产品包装打出四川品牌、四川名片,讲述“川味”十足的品 牌故事,传递着无穷无尽的四川精神。

 
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